浅谈商场美陈设计和灯光设计的重要性

[ 公司简介]
城市实践(深圳)设计研究院工程有限公司，简称城市实践，为中壹建设集团旗下设计院，业内专注提供*、一体化、一站式的策略型商业设计服务机构，主营室内、美陈、标识、灯光四大主营服务，辅助建筑、景观、机电、暖通、智能化五大服务。
借此运作模式，分院设计项目覆盖购物中心、办公空间、公共建筑、住宅、酒店会所等多种建筑类型，多年来获宝能集团、奥园集团、通泰集团、才子集团、圣桦集团、同心集团等品牌商的一致认可。

[ 业务简介 ]
公司主营项目涵盖各类新建大型商业办公楼、星级酒店、大型宾馆、豪华会所、大型场馆提供装饰设计、装饰施工、工程监理、装饰材料、工程咨询服务为一体的专业装饰施工服务，同时根据相应资质要求承接城市照明，园林工程，幕墙设计与施工，安防设计与施工，钢结构，金属门窗等施工工程。公司承建的各类项目遍布全国各地，目前已在山东，云南，吉林，江西，甘肃，珠海，广西，新疆，云南，河南等30多个省市区设立了分公司，并创下了斐然的业绩。
商场美陈设计的作用，真的只是在于让商品可见吗？不，有效的商场美陈设计公司，除了为购物空间提供足够的灯光条件之外，还要为顾客创造一个温馨、友好的环境。商场美陈设计应该能让顾客评估到商品的质量、颜色和其实用性等等，它实则像一个指南一样，以较吸引人的方式引导顾客，找到他们正在寻找的热销产品。

我们姑且可以将商场美陈设计分为三类，即环境灯光，重点灯光，高活动灯光。环境灯光指的是商店完整的灯光概念。重点灯光则是聚光灯类型，吸引顾客注意特定产品的灯光。高活动灯光用于照亮商场的每个角落，确保顾客不会**任何商品。

因此，通过各种光源的结合，从顾客入口到较终购买的整个商场环境，精心设计的商场美陈设计可以使各品类商品脱颖而出，从而影响顾客行为和销售业绩。有相关机构就灯光与购买行为之间的关系做了研究。将受试者置于不同灯光条件的购物环境中，追踪到受试者在试验的商场内的眼球运动，并观察受试者在不同灯光条件下对商品的看法。通过研究得出一些非常有意思的事实。

1.明亮的光线并不总是正确的
传统的灯光理念是，尽可能的让商场明亮，让商品*被看到。而研究发现，明亮的灯光在商场中并不是很有效，它无助于增加销售量，不能延长顾客在商店内的购物时间，而只会消耗用电量。相反，使用有对比度的商场美陈设计，明暗区域的相互配合，可以有效吸引顾客的注意力。对比灯光设计可以增强顾客的感知，使顾客感觉更舒适，同时它影响着顾客的情绪状态，营造了商场舒缓的氛围。中等灯光环境灯光和重点灯光的组合设计可以在视觉上吸引顾客注意到特定的产品，这种设计远比单一光源更好，因为它能使顾客在嘈杂的背景和选择中找到方向。

2.白光是情绪的光明面
光的颜色在影响顾客的情绪状态方面起着重要作用。研究发现，冷色系的白色灯光使得区域看起来更加宽敞，而暖色系的灯光设计则增加了熟悉、怀旧和亲切感。因此，根据商场的面积，我们可以选择不同色系的光。小商店采用白色灯会看起来更大，而在大型的商场中，偏暖色系会让顾客感觉更*，舒适。

3.较低货架上的商品可以采用重点灯光设计
当然，顾客往往会被水平视线或以上的商品吸引住视线，而忽略了较低货架上的商品，所以在这些区域采用重点灯光的设计将更好的**这些商品，结合货架的背光效果，可能还会产生更戏剧性的效果，是提升零售销售额的有效途径。当然，商场的灯光设计并不是一刀切的，每个店都有它的不同之处，这些研究结果揭露的是一般性的结果，并不适用于所有零**间。但有一点可以肯定的是，灯光的力量是无穷的，而对灯光的运用能力，取决于灯光设计，每一个商场都需要定制的灯光设计，来适应其特定的应用。该研究揭示的有趣事实是一般性观察，可能不适合所有类型的零**间。基本上，使用光能力的过程取决于设计。每个零售店都需要定制设计，非常适合特定应用。灯的选择以及灯光设计在很大程度上取决于商场中展示的商品类型及其所需的情感效果。

此外，商场的灯光对其品牌形象以及顾客体验都有着间接的影响，从入口到收银区，每一个区域都需要用不同的灯光策略与设计。“改善客户体验，增加销售额”，是商场美陈设计的主要目标。